作者 谭浩俊 财经评论人
近日，有报道称老牌国货公司隆力奇涉传销、非法集资或高达8亿元小米手机官网商城。隆力奇在广州市的“隆力奇亚洲运营中心”在2023年春节后便已撤场。而隆力奇官方的沉默也让舆论不断发酵。
隆力奇是成立超过30年的老牌国货小米手机官网商城。根据其官网的介绍，隆力奇是目前国内规模大、技术力量雄厚的日化产品、保健品的研究、开发和产销基地。隆力奇曾有着“蛇油之王”“国货之光”的称号，代表产品蛇油膏、蛇油护手霜更是一代人的记忆。
凭借这些产品以及一系列电视广告，隆力奇业绩曾经历一段时间的快速增长小米手机官网商城。2003年时，隆力奇曾公布销售收入突破25亿元，2008年则已经达到了70亿元，增长迅猛。不过，此后随着如雅芳、安利等直销日化企业加入市场竞争，以及更多国产品牌崛起，隆力奇的业绩增长势头或已不如从前，在2008年后隆力奇都未公开过销售收入。
面对进口品牌与新国货的双重压力，隆力奇也曾主动求变小米手机官网商城。2009年，隆力奇正式获得直销牌照。不过，2014年根据中国商务部直销公司业绩排名，在中国日化行业中，排名前四的直销公司分别为安利、完美、玫琳凯、如新和隆力奇，而隆力奇直销板块的销售额已经跌落到14亿元。或许是发现直销业绩不达预期，又或许是发现竞争风口早已转向电商平台，隆力奇又推出线上平台聚好商城，也是后来被指非法集资的主体。
笔者认为，隆力奇的发展历史充分说明，无论老牌国货还是新国货，都要尊重市场规律，选错道路、盲目扩张的后果是十分严重的小米手机官网商城。
隆力奇本应取得比较好的成绩，特别是在进口品牌还没有进入中国市场或市场影响力还不大的时期，隆力奇如果能继续围绕产品质量、“蛇油”产品特性，开发新产品，或许会维持住市场的影响力和消费者接受度小米手机官网商城。不过，隆力奇却选择了以新增直销渠道、开辟网上商城的方式。我们并不认为新增销售渠道是不正确的选择，而是这种开拓需要与企业本身的产品以及市场拓展能力相匹配。从过往成功的企业案例看，企业要稳住市场格局、从线下转线上继续拓展市场份额，都需要以产品质量提升、产品创新以及消费者支持程度上升为基础。
在企业的决策已经出现种种问题而引起市场竞争力下降之后，隆力奇不但没有反思，还将尚缺乏足够消费者支持的网上商城推至海外上市融资小米手机官网商城。聚好商城在2021年于美国纳斯达克上市，并以此为由进行了共计5轮的原始股融资。据媒体报道，上市后，聚好商城原始股持有者被隆力奇告知“有180天的禁售期”，禁售期结束后，隆力奇以各种理由，将原始股折算成当初价格的1/40，导致不少股民亏钱，引发纠纷。而当前，隆力奇公司董事长被曝出涉嫌非法集资，又引起一阵风波。
